เชื่อมองค์ความรู้ทางการแพทย์กับกลยุทธ์สื่อสารแบรนด์ ดึง “อ้อม พิยดา” ร่วมถ่ายทอดมุมมองสุขภาพ พร้อมชูบทบาทเครือข่ายร้านยาในการส่งเสริมการซักประวัติคัดกรองเบาหวาน
ตลาดสุขภาพผิวกับโอกาสในการสร้างคุณค่าแบรนด์
ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพเชิงป้องกันมากขึ้น ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพผิวจึงไม่ได้ถูกมองเพียงในมิติความงามเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทในการตอบโจทย์ปัญหาสุขภาพเฉพาะด้าน โดยเฉพาะการดูแลผิวแห้ง แตกเป็นขุย และผิวหนังที่ต้องการการดูแลเป็นพิเศษ ซึ่งเชื่อมโยงกับคุณภาพชีวิตของผู้บริโภค รวมถึงผู้ป่วยโรคเรื้อรังอย่างโรคเบาหวาน
ข้อมูลจาก International Diabetes Federation (IDF) ระบุว่า ในปี 2567 ประเทศไทยมีผู้ใหญ่อายุ 20–79 ปีที่เป็นโรคเบาหวานประมาณ 6.36 ล้านคน และในจำนวนดังกล่าวมีผู้ที่ยังไม่ได้รับการวินิจฉัยประมาณ 2.12 ล้านคน สะท้อนถึงความสำคัญของการสร้างความตระหนักรู้ เพื่อนำไปสู่การซักประวัติคัดกรอง และการดูแลสุขภาพอย่างต่อเนื่อง ขณะที่ American Diabetes Association (ADA) ระบุว่า ผู้ป่วยเบาหวานอาจพบปัญหาผิวหนังได้หลายลักษณะ ทั้งผิวแห้ง อาการคัน และการติดเชื้อที่ผิวหนัง ซึ่งจำเป็นต้องได้รับการดูแลอย่างเหมาะสม
สำหรับภาคธุรกิจสุขภาพ สถานการณ์ดังกล่าวสะท้อนถึงความสำคัญของการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการสื่อสารที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะของผู้บริโภค โดยเฉพาะการสร้างความเชื่อมั่นผ่านข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ตรวจสอบได้ องค์ความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ และช่องทางการจัดจำหน่ายที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
บริษัท บางกอก ดรัก จำกัด ในเครือบริษัท บางกอกแล็ป แอนด์ คอสเมติค จำกัด (มหาชน) หรือ BLC เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่ให้ความสำคัญกับตลาดดังกล่าว โดยมีแบรนด์ Diabederm ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มยูเรียครีมและโลชั่นสำหรับดูแลปัญหาผิวหนังแห้ง แตกเป็นขุย ผิวหนังหนา และให้ความชุ่มชื้นแก่ผิวหนัง ซึ่งบริษัทได้ดำเนินกลยุทธ์สร้างการรับรู้แบรนด์ผ่านช่องทางออนไลน์ ออฟไลน์ และเครือข่ายร้านขายยาอย่างต่อเนื่อง
เพื่อต่อยอดการสื่อสารแบรนด์ผ่านกิจกรรมที่สร้างคุณค่าร่วมกับผู้บริโภค แบรนด์ Diabederm ภายใต้ บริษัท บางกอก ดรัก จำกัด จึงร่วมกับ บริษัท มีเดีย แอดดิคท์ จำกัด และ โรงพยาบาลเกษมราษฎร์ อินเตอร์เนชั่นแนล รัตนาธิเบศร์ จัดกิจกรรมเพื่อคนรักสุขภาพ “Good Health Great Heart เฮลธ์ตี้ทั้งตัว หัวใจแฮปปี้” ในวันที่ 2 พฤศจิกายน 2569 ภายใต้แคมเปญ “ไดอะบี ชวนสุขภาพดี ห่างไกลเบาหวาน” เพื่อเชื่อมโยงองค์ความรู้ทางการแพทย์กับการดูแลสุขภาพในชีวิตประจำวัน พร้อมสร้างพื้นที่ให้แบรนด์และผู้บริโภคได้มีปฏิสัมพันธ์ผ่านประสบการณ์ด้านสุขภาพ
ใช้ Health Experience เชื่อมแบรนด์กับผู้บริโภค ผ่าน Special Talk
หนึ่งในกลไกสำคัญของการสื่อสารแบรนด์สุขภาพ คือการสร้างประสบการณ์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจปัญหาและความต้องการของตัวเองได้ดียิ่งขึ้น โดยกิจกรรม Good Health Great Heart ครั้งนี้นำแนวคิดดังกล่าวมาถ่ายทอดผ่าน Special Talk ในหัวข้อ “ไดอะบี ชวนสุขภาพดี ห่างไกลเบาหวาน” ซึ่งให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ระหว่างสุขภาพผิวและโรคเบาหวาน ตลอดจนแนวทางดูแลตัวเองอย่างเหมาะสม
ภายในงานได้รับเกียรติจาก พญ.ศิริลักษณ์ พลเรือง แพทย์ประจำศูนย์ผิวหนัง โรงพยาบาลเกษมราษฎร์ อินเตอร์เนชั่นแนล รัตนาธิเบศร์ ร่วมให้ความรู้เกี่ยวกับปัญหาผิวหนังที่อาจพบในผู้ป่วยเบาหวาน การสังเกตความผิดปกติของผิว การดูแลผิวแห้งและผิวที่สูญเสียความชุ่มชื้น รวมถึงแนวทางป้องกันปัญหาผิวหนังที่อาจส่งผลกระทบต่อการใช้ชีวิตประจำวัน
พร้อมด้วยแขกรับเชิญพิเศษ “อ้อม พิยดา อัครเศรณี” นักแสดงและตัวแทนแบรนด์ Diabederm ที่จะร่วมถ่ายทอดมุมมองเกี่ยวกับการดูแลสุขภาพและการใช้ชีวิตอย่างสมดุล ผ่านประเด็นการเลือกรับประทานอาหาร การออกกำลังกาย การพักผ่อน และการใส่ใจสุขภาพผิว ซึ่งล้วนเป็นองค์ประกอบของการดูแลสุขภาพในระยะยาว
ดำเนินรายการโดย “ใยไหม มรกต หทัยวสีวงศ์” ผู้ดำเนินรายการพิเศษ ที่จะเชื่อมโยงข้อมูลจากแพทย์เข้ากับมุมมองการใช้ชีวิตของแขกรับเชิญ เพื่อให้ผู้เข้าร่วมงานได้รับทั้งองค์ความรู้และแนวทางที่สามารถนำไปปรับใช้ได้จริง
การนำผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์และบุคคลที่มีบทบาทในการสื่อสารแบรนด์มาร่วมกิจกรรม จึงเป็นรูปแบบการสร้างประสบการณ์ด้านสุขภาพที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลจากหลายมุมมอง ขณะเดียวกันยังช่วยเชื่อมโยงการรับรู้แบรนด์กับประเด็นสุขภาพที่มีความเกี่ยวข้องกับการใช้ชีวิตของผู้บริโภคโดยตรง
ต่อยอดความร่วมมือผ่านเครือข่ายร้านยา เชื่อมการดูแลสุขภาพให้เข้าถึงประชาชน
นอกจากการสร้างการรับรู้ผ่านกิจกรรมแล้ว การเชื่อมโยงแบรนด์สุขภาพเข้ากับเครือข่ายร้านขายยายังเป็นอีกหนึ่งแนวทางสำคัญในการเพิ่มโอกาสให้ผู้บริโภคเข้าถึงผลิตภัณฑ์และคำแนะนำจากบุคลากรวิชาชีพ
ทั้งนี้ BLC และบริษัท บางกอก ดรัก จำกัด นำทีมโดย คุณโสภิดา ธรรมจง Marketing manager OTC-2 บริษัท บางกอก ดรัก จำกัด ได้ร่วมมือกับเครือข่ายร้านยากรุงเทพ บริษัท กรุงเทพดรักสโตร์ จำกัด ในด้านการจัดจำหน่ายและสร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์ Diabederm กว่า 87 สาขาทั่วกรุงเทพและปริมณฑล ซึ่งสะท้อนบทบาทของช่องทางร้านขายยาในการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์สุขภาพกับผู้บริโภค
สำหรับกิจกรรม Good Health Great Heart ครั้งนี้ ยังเตรียมนำเสนอแนวคิดของแคมเปญ “Diabe Diabetes Day – ไดอะบี ชวนสุขภาพดี ห่างไกลเบาหวาน” ที่ให้ความสำคัญกับการส่งเสริมความรู้และการซักประวัติคัดกรองโรคเบาหวานเบื้องต้น เพื่อสนับสนุนให้ประชาชนตระหนักถึงความเสี่ยงและเห็นความสำคัญของการตรวจสุขภาพก่อนเกิดภาวะแทรกซ้อน
ร่วมถ่ายทอดมุมมองจากภาคธุรกิจร้านยาโดย คุณชูวิทย์ วัยศิริโรจน์ รักษาการกรรมการผู้จัดการ และ ภญ.รสริน สาระวงษ์ Chief People and Pharmacy Officer บริษัท กรุงเทพดรักสโตร์ จำกัด ซึ่งจะร่วมพูดคุยถึงบทบาทของเครือข่ายร้านยากรุงเทพ และการให้บริการเภสัชกรรมทางไกล (Telepharmacy) ในการส่งเสริมการดูแลสุขภาพ การให้คำแนะนำโดยเภสัชกร และการเพิ่มโอกาสให้ประชาชนเข้าถึงบริการด้านสุขภาพเบื้องต้นได้สะดวกยิ่งขึ้น
อีกหนึ่งประเด็นสำคัญคือการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเข้ากับความรู้ด้านสุขภาพ โดยได้รับเกียรติจาก ภญ.กนกพร ผมงาม Product Manager OTC-2 บริษัท บางกอก ดรัก จำกัด ร่วมแนะนำผลิตภัณฑ์ Diabederm และให้ข้อมูลเกี่ยวกับการดูแลผิวแห้ง แตกเป็นขุย รวมถึงความสำคัญของการรักษาความชุ่มชื้นของผิว ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลสุขภาพผิวอย่างเหมาะสม
ความร่วมมือระหว่างผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์สุขภาพและเครือข่ายร้านยาจึงสะท้อนให้เห็นถึงบทบาทของช่องทางค้าปลีกสุขภาพที่ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการจำหน่ายสินค้า แต่ยังสามารถเป็นจุดเชื่อมต่อระหว่างผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์ และองค์ความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ เพื่อสนับสนุนการดูแลสุขภาพในชีวิตประจำวัน
ผสานภาคธุรกิจและการแพทย์ สร้างพื้นที่สื่อสารสุขภาพอย่างมีคุณค่า
กิจกรรม “Good Health Great Heart เฮลธ์ตี้ทั้งตัว หัวใจแฮปปี้” ในครั้งนี้จะจัดขึ้น ณ โรงพยาบาลเกษมราษฎร์ อินเตอร์เนชั่นแนล รัตนาธิเบศร์ โดยได้รับเกียรติจาก นพ.สุรพันธ์ ทวีวิกยการ ผู้อำนวยการโรงพยาบาลเกษมราษฎร์ อินเตอร์เนชั่นแนล รัตนาธิเบศร์ เป็นประธานกล่าวเปิดงาน พร้อมร่วมส่งเสริมแนวคิดการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการดูแลสุขภาพและความสำคัญของการป้องกันโรค
แคมเปญภายในงาน “Diabe Diabetes Day – ไดอะบี ชวนสุขภาพดี ห่างไกลเบาหวาน” ประกอบด้วยกิจกรรมเสวนาให้ความรู้จากแพทย์และแขกรับเชิญ การนำเสนอแนวคิดด้านการซักประวัติคัดกรองเบาหวาน และการให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพผิวภายใต้แบรนด์ Diabederm ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมงานได้เรียนรู้ประเด็นสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับตัวเองอย่างใกล้ชิด
ในมุมของการดำเนินธุรกิจ กิจกรรมดังกล่าวสะท้อนรูปแบบการสื่อสารการตลาดที่นำเนื้อหาสุขภาพมาเป็นจุดเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมาย โดยอาศัยความร่วมมือจากผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์สุขภาพ สถานพยาบาล เครือข่ายร้านยากรุงเทพ และผู้ให้บริการด้านการจัดกิจกรรมและสื่อสารการตลาด เพื่อสร้างประสบการณ์ที่มีคุณค่าและสอดคล้องกับความสนใจของผู้บริโภค
สำหรับ บริษัท มีเดีย แอดดิคท์ จำกัด การจัดกิจกรรม Good Health Great Heart ยังเป็นการนำรูปแบบ Event Activation มาประยุกต์ใช้ในการเชื่อมโยงภาคธุรกิจกับกลุ่มผู้บริโภคที่สนใจสุขภาพ ผ่านการนำเสนอเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญและการสร้างปฏิสัมพันธ์ภายในกิจกรรม ซึ่งเป็นอีกหนึ่งรูปแบบของการสื่อสารแบรนด์นอกเหนือจากสื่อโฆษณาแบบดั้งเดิม
การจัดงานครั้งนี้จึงสะท้อนแนวทางการสร้างความร่วมมือระหว่างภาคธุรกิจและภาคบริการสุขภาพ ที่ให้ความสำคัญทั้งกับการสื่อสารข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อประชาชนและการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคในระยะยาว
ตลอดปี 2569 และในปีต่อ ๆ ไป เตรียมพบกับกิจกรรมเพื่อคนรักสุขภาพ “Good Health Great Heart เฮลธ์ตี้ทั้งตัว หัวใจแฮปปี้” ที่จะเดินหน้าส่งต่อองค์ความรู้และประสบการณ์ด้านสุขภาพผ่านกิจกรรม ณ โรงพยาบาลชั้นนำทั่วประเทศ
ติดตามข่าวสารและรายละเอียดกิจกรรมได้ทาง Facebook Page: MEDIA Addict Thailand
https://rb.gy/0bmfv4
